#粉丸CP C味出道#

说到螺蛳粉就会想到柳州，说到小龙虾就会想到长沙，说到串串就会想到重庆……每个地域的夜宵，是这座城市的灵魂与烟火气。螺霸王螺蛳粉瞄准了这一话题，顺势与南方黑芝麻联动，结合地域，推出“奇特”的粉丸宵夜CP，开启了一场城市夜宵追新计划。

在天猫小黑盒官宣#追新探味#和#深夜饭圈 C味出道#的微博下，螺霸王螺蛳粉率先评论并转发，为自己的地域和新品打call，并通过奖励加码、造梗转发等形式进行蓝V互动，为柳州螺蛳粉打投的同时，打造“饭圈界”锦鲤。

（蓝V大博纷纷响应）

（众多蓝V化身“螺蛳粉”为螺霸王螺蛳粉打CALL）

如今，螺霸王螺蛳粉的年轻消费群体越来越多，这次与南方黑芝麻的联动，更是瞄准年轻人爱吃夜宵又怕不健康，追求“朋克养生”这一痛点进行精准营销。经分析，这部分人群的需求也更加多元化、细分化，他们对品牌也提出了更多要求：既要美味又要健康，还要方便食用；既要满足功能需求还要满足精神需求；产品形态、口味等要多样化；销售渠道和形式多样化；产品包装时尚化，提升个性和颜值。

螺霸王螺蛳粉在不同维度对消费者的需求进行了满足。比如，品牌正在不断与新电商平台、新零售合作，逐步扩大市场；与《向往的生活5》合作，在天猫旗舰店推出全新更富含营养的菌菇味螺蛳粉；品牌还携手薇娅等头部带货主播，推出专属优惠链接秒杀等，实现产品的线上线下销售联动新格局。

2003年5月10日，淘宝诞生，由此拉开了中国电商的序幕。十八年后，“正式成年”的淘宝举办了“购物车里看中国——淘宝18年18件时代宝贝”展览，螺蛳粉、万能充、炸鸡啤酒和口罩等一系列充满时代记忆、见证国人生活的商品入选并展出。

“熬夜、懒人、烹饪、小份装、颜值、网红、地域特色、老字号”，在2019年“淘宝吃货大数据报告”中，产自广西柳州的螺蛳粉占据了8个“网红”食品的关键词，登上年度销售榜单之首，这种独特风味的食物从中国西南一隅的路边摊走向了全球餐桌，成功当选为2019淘宝时代宝贝。

在淘宝成立的18年来，电商网购逐渐成为消费者日常生活中相当重要的一种消费方式，以肉眼可见的速度扩大着体量。最新的2021年一季度网络零售额28093亿元，单季度比2014年全年的零售额还多了195亿元。飞涨的网络零售额见证乃至佐证了电商网购的不可或缺。

不久前的五一小长假期间，抖音美食点赞top10榜单中，螺蛳粉高居第二。柳州螺蛳粉凭一己之力，可以跟全国各处都有的小龙虾“掰掰手腕”了。有统计显示，从2017年到现在，电商平台的螺蛳粉销量每年以超过100%的速度增长，去年疫情期更激增近300%。

广西螺霸王食品有限公司早在2016年就嗅到了网商的商机，不仅宣布强势进驻天猫，更是规划好了完善的营销渠道建设，如今，已实现国内外线上线下全渠道覆盖——线上市场覆盖国内传统、社区、社群、新零售、 B2B、直播等各类电商平台50+；线下市场也全面开花，进驻优质商超品牌达100多个，覆盖全国 1.6w+家线下商超门店，4w+家便利店；国外网商渠道覆盖45个国家， 15个跨境电商平台。

（螺霸王螺蛳粉线上覆盖电商平台50+）

十八年前的人们也许从未想到，网购会发展出如此庞大的市场。这里汇集了无数个体的创造和想法，成为联结时代与个体的某种纽带。