【螺霸王 · 中国行】“爽味环游记”大型路演活动圆满收官！嗦粉不止，霸爽不止！

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公司动态 2021-08-31

昨日，螺霸王螺蛳粉携手《向往的生活》联合共同打造的“爽味环游记”大型路演活动，在经历了三个月的全国巡回后，终于来到了最终站——柳州。此次最终回路演活动，更是加入了更有趣、新颖、更霸爽体验的新互动，更大程度的满足了观众们的霸爽体验需求。此次多城路演活动现场总人流量达到15w+，参与互动有奖总人数超5w+，平均每场送出桶装、礼盒、单袋各种规格螺蛳粉超千袋。以螺霸王螺蛳粉自带“真香”体质，赋能场景营销，传递“爽文化”的品牌文化。01:08

聚焦“爽”，让年轻一代感受“爽文化”

螺霸王螺蛳粉一直以来用“爽”做为品牌文化，深耕年轻群体市场。本次大型路演采用线上线下无缝联动的方式，为受众精准传递品牌“爽文化”。在官微上，以#爽味环游记#为话题持续发力，紧抓每一个与消费者沟通的重要契机。嗦粉就是要喝汤，环游中国就是要带上螺霸王，线下大型路演活动给受众带来酣畅淋漓的沉浸式爽氛围，引发了年轻人对爽味生活的向往，持续传递螺霸王霸爽的品牌调性。

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这次与顶流综艺《向往的生活》合作的“螺霸王·中国行”大型路演活动，还邀请到了湖南广电旗下艺人成为螺霸王螺蛳粉美味品鉴官，带领观众们在霸爽游戏中接触到更“向往”的螺蛳粉，同时保留了“嗦粉喝汤才向往“的节目slogan，深度植入到”霸气骰子“和”霸气夺笋“游戏环节中，在向往的桃花源背景下，观众们争先恐后的参与游戏，乐趣多多又可以轻松拿到大奖。还通过电子大屏滚动播出更多螺霸王的品牌实力，旨在让受众可以在边嗦边玩中享受螺霸王带来的“霸爽”，在“爽”中了解产品，认识产品，认同产品。真正做到游戏有乐趣，嗦粉更快乐。

国民化：走出广西，弘扬柳州传统小吃

除了大力宣传“爽文化”外，螺霸王还通过地点营销制造热点，把“螺霸王·中国行”大型路演活动推向另一个高潮。螺霸王一直从品牌战略的高度，布局营销国民化的品牌IP模式，抢占更多线下市场，让螺霸王不仅仅是只有广西人了解。螺霸王希望通过此次全国多城大型路演活动，将品牌“爽文化”理念及螺蛳粉的美味传播到省外，弘扬柳州传统小吃文化，进一步扩大品牌国民化，给全国各地的吃货们送去满满爽味。

玩互动：抓住用户注意力，打造别样体验

社会化营销时代，互动营销已然成为业内的时髦词汇。此次路演活动，一方面，螺霸王螺蛳粉在线下开展大型全国巡回路演活动。把品牌形象深度植入互动游戏，只要参与活动就有奖，更有《快乐大本营》、《天天向上》、《谁是宝藏歌手》等湖南卫视顶流节目门票送。

另一方面，更具亮点的是螺霸王将AR技术和热门顶流综艺《向往的生活》进行了结合，搭载成熟的互动平台，实现LBS线上线下联动。消费者从线下扫描螺霸王LOGO，就能进入AR进行种桃花游戏，可以获得螺霸王螺蛳粉优惠券等奖励，从而实现线上线下引流消费者，开启了另类营销新模式。

从引爆线上话题到线下路演引流，螺霸王螺蛳粉通过一系列别样互动体验，充分整合多方渠道资源，形成了线上线下互动的营销闭环，牢牢地抓住了用户注意力，让“嗦粉喝汤就是爽”也成为了各位霸粉们的口头禅。

螺霸王作为柳州预包装螺蛳粉品牌的领军者，一直坚持致力于为世界做好每一碗螺蛳粉，弘扬柳州传统小吃文化。并通过6年的沉淀，积累了一大批忠实拥趸者，将品牌打造成为了一个独立的品牌IP，逐渐成为人们爽味生活方式的一种印记。

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