螺霸王 x 敦煌美术研究所｜一盒让你爽飞天的螺蛳粉味月饼

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公司动态 2021-09-06

去年中秋节，螺霸王螺蛳粉初次推出了螺蛳味月饼礼盒，一时间在各大社交媒体引起众多粉丝话题性讨论。在今年，螺霸王将继续专注中国文化的传承与创新，牵手大热“敦煌国潮IP”——敦煌美术研究所，推出更具“国潮”味的中秋月饼礼盒。在中秋时节为消费者提供链接千年古文明的桥梁，让千年文化“穿越”到眼前，可观、可触、可品，可感。

深挖传统文化，做更霸爽的联名产品

此次螺霸王螺蛳粉联合千年古文化敦煌，不仅仅是品牌联合推广，更主要的是对非物质文化遗产技艺的传承实践，进一步深度挖掘中国文化内涵，用螺蛳粉味月饼作为载体，给年轻消费者乃至国外人民，传递最地道的中国美食传统文化。此次营销事件也成为了螺霸王深度挖掘中国传统文化内核、不断在品牌差异化上塑造自己的又一动作，也让螺霸王品牌的国民度得到了扩大与深化。

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国潮当道，融合多重文化精髓

如今，月饼的消费群体整体趋向年轻化，对于年轻消费者来说，“高颜值”必不可少，兼顾传统文化和现代审美的国潮已成为新趋势。

纵观今年，螺霸王将国潮元素运用到极致，从与《向往的生活》推出的菌菇味爽味礼盒包装设计加入国潮元素、再到此次今年中秋携手敦煌美术研究所推出的螺蛳粉味月饼礼盒包装，让螺霸王产品的整体理念与视觉展现上呈现出延续性。外包礼盒镂空设计如同一条“时光隧道”，开启千年悠悠的声色传奇。用四个月饼拆解构成了一部传统有序，跨越时空，绵延不断的古代历史画卷，形象生动地传达了辉煌灿烂的文化艺术。丰富了产品视觉艺术美感，形成鲜明强烈的艺术感染力。

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创新研发，“真香不臭”更懂消费者

作为月饼主流消费者的90后和Z时代，他们更加重视月饼的味道和口感，这也对此次和敦煌美术研究所的联名月饼礼盒提出了更高的品质要求。传统月饼品种单一、工艺落后、口味偏甜，这些都是被诟病的主要因素。此次联名，螺霸王采用了大胆的尝试——借助外表的“黑暗力量”，吸引受众眼球；内含8种神秘内馅，让吃月饼的过程也变成了一种特别体验——食客永远都猜不出下一口，会吃到什么馅料。

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这场由螺霸王螺蛳粉联手千年文化符号——敦煌美术研究所的古文明之旅，以抢先攻略受众眼球的方式，在年轻用户群体中种下了关注经典文化的种子。这一场国潮狂欢联名，看似是在国潮风口上跳舞，却不只是一场潮流化的营销。螺霸王x敦煌美术研究所中秋月饼礼盒，让你的舌尖与脚尖，一同在敦煌的无限美景中跳舞。

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